Temu et Shein perdent plus d'un tiers de leurs visiteurs depuis le droit de 3 €, Leclerc et Lidl en profitent

Les plateformes asiatiques de vente en ligne perdent leurs visiteurs français. Selon le baromètre trimestriel de la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad) et de Médiamétrie, publié le mardi 3 novembre 2026, Temu a réuni 15,3 millions de visiteurs uniques par mois au troisième trimestre, 37,6 % de moins qu’un an plus tôt. Shein recule de 47,8 % sur un an, à 10,1 millions, et AliExpress de 11,8 %. La Fevad relie ce recul au droit de douane forfaitaire de 3 euros par article, appliqué depuis le 1er juillet aux petits colis venus de l’extérieur de l’Union européenne. Dans le même temps, E.Leclerc, Lidl, Carrefour, Cdiscount ou Decathlon gagnent des places. À quinze jours du Black Friday, ce que montre le classement, et ce qu’il ne dit pas.

Temu, Shein, AliExpress : des chutes inégales

Le recul a commencé dès juillet, premier mois d’application du droit de 3 euros, et s’est poursuivi tout le trimestre, selon la Fevad. Il est encore plus marqué sur la fréquentation quotidienne, qui mesure les usages réguliers.

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Chaque jour, Temu n’attire plus que 3,25 millions de visiteurs, contre 5,38 millions au trimestre précédent, soit 39,6 % de moins. La fréquentation quotidienne de Shein tombe à 2,04 millions, en baisse de 44,2 % sur le trimestre et de 59,4 % sur un an. Celle d’AliExpress s’établit aussi à 2,04 millions, en recul de 25,7 % sur le trimestre.

La Fevad attend le prochain baromètre pour mesurer l’effet de la redevance européenne de 2 euros par article, qui s’ajoute au droit de 3 euros depuis le 1er novembre. Le détail de ces deux prélèvements figure dans notre article sur la redevance colis.

Les enseignes françaises reprennent du terrain

L’audience totale du commerce en ligne, elle, ne baisse pas : les 20 premiers sites et applications ont attiré 52,9 millions d’internautes par mois, contre 53 millions au trimestre précédent, et 4,3 % de plus qu’un an plus tôt, soit environ 2,2 millions de personnes supplémentaires. Pour la Fevad, cela suggère un rééquilibrage au profit des autres sites du classement.

Amazon, Leboncoin et Booking.com conservent les trois premières places, avec 41,4 millions, 32,1 millions et 23 millions de visiteurs uniques par mois, tous en hausse sur un an. Derrière eux, la grande distribution progresse :

• E.Leclerc gagne deux places et atteint la quatrième, avec 20,1 millions de visiteurs par mois ;
• Vinted reste cinquième, avec 19,9 millions de visiteurs, en hausse de 12,7 % sur un an ;
• Lidl et Carrefour gagnent une place chacun et se classent sixième et septième, avec 19,4 et 19,3 millions de visiteurs, en hausse de 16,7 % et de 12,8 % sur un an ;
• Cdiscount gagne deux places et passe huitième, avec 15,5 millions de visiteurs ;
• la Fnac et Decathlon enregistrent les plus fortes progressions trimestrielles du classement, de 5,3 % et 6,4 %, et se classent onzième et treizième ;
• Darty fait son retour à la vingtième place, avec 8,5 millions de visiteurs.

Ce que le classement ne dit pas

Ce baromètre mesure la fréquentation des sites et des applications, pas les ventes. Un recul du nombre de visiteurs ne dit rien, à lui seul, du montant des commandes ni du panier moyen des clients restés fidèles. La Fevad ne publie pas de chiffre d’affaires par plateforme, et ses bilans trimestriels de ventes sont réservés à ses adhérents. Le lien entre la chute de Temu et de Shein et le droit de douane de 3 euros relève de l’analyse de la Fevad ; d’autres facteurs, comme les controverses autour de Shein en France ou la loi anti fast-fashion adoptée en juin, peuvent aussi jouer.

Sur l’ensemble de 2025, les Français ont dépensé 196,4 milliards d’euros en ligne, selon les chiffres clés publiés par la Fevad en juillet, pour 3,2 milliards de transactions.

Avant le Black Friday

Novembre est désormais « le plus gros mois » de l’année pour le commerce en ligne, a affirmé le délégué général de la Fevad, Marc Lolivier, le mercredi 11 novembre sur BFM, dans des propos rapportés par l’AFP. Il estime que 72 % des Français ont l’intention d’acheter à l’occasion du Black Friday du vendredi 27 novembre, avec un panier moyen en baisse, sans préciser l’étude d’où vient ce chiffre.

Pour les acheteurs, le déplacement de l’audience a une conséquence pratique : avec les nouveaux prélèvements sur les petits colis, l’écart de prix entre plateformes asiatiques et enseignes françaises se réduit sur certains produits. Mieux vaut comparer le prix final, livraison et droits compris. Et pour toute réduction annoncée, le prix de référence doit être le plus bas pratiqué dans les 30 jours précédents, comme le rappelle notre calendrier des promotions de fin d’année.