Prix à Noël : ce que promettent Leclerc et Intermarché, ce que disent vraiment les chiffres

À sept semaines de Noël, deux patrons de la grande distribution ont pris la parole sur les prix. Michel-Édouard Leclerc a assuré le mardi 3 novembre sur LCI que « les jouets, ce ne sera pas cher » et qu’il ne s’attendait pas à « une grosse inflation alimentaire ». Thierry Cotillard, président du Groupement Les Mousquetaires (Intermarché, Netto), a décrit le samedi 7 novembre dans Le Monde une consommation qui « tient encore, mais sur un fil ». Les chiffres disponibles leur donnent en partie raison : les prix en rayon des produits de marque sont stables, ceux des jouets reculent légèrement. Mais l’inflation d’ensemble a atteint 3,4 % en octobre, portée par l’énergie et par les produits frais, et c’est là que le budget des fêtes risque de souffrir.

Ce qu’ont dit les deux patrons

Michel-Édouard Leclerc, président du comité stratégique des centres E.Leclerc, explique la stabilité des jouets par un calendrier : « À Noël, les jouets, on les a achetés il y a huit mois », a-t-il déclaré sur LCI, selon RMC Conso. Il prévoit tout de même « un petit peu de coûts de transport supplémentaires, probablement de conteneurs », et des jouets sous licence « toujours plus chers ». Sur l’alimentation, il a parlé de l’absence de « grosse inflation », pas d’une inflation nulle, contrairement à ce que laisse entendre le titre de RMC Conso. Pour la suite, il se montre moins rassurant : « On sera début 2027 à 4 % », a-t-il dit, selon Boursorama, après les négociations avec les industriels.

Thierry Cotillard insiste sur le comportement des clients. « Pour maîtriser leurs dépenses et moins gaspiller, les clients viennent plus souvent dans nos magasins, mais dépensent un peu moins à chaque visite, en moyenne un article de moins par rapport à 2025 », a-t-il expliqué au Monde, selon BFM Business. Les produits « plaisir ou chers » seraient délaissés au profit des produits essentiels, et « l’appétence pour les marques de distributeurs et les promotions s’est encore accrue ». Il signale des hausses de plus de 8 % sur la viande, le poisson, les fruits et légumes « à la suite de la canicule et de la sécheresse de cet été ». Début octobre, sur RTL, il chiffrait l’inflation en rayon attendue en 2027 à « 2 (à) 3 % », en espérant qu’elle ne dépasse pas 2 %.

Ces déclarations restent celles de distributeurs, à quelques semaines de négociations où ils s’opposent aux industriels sur les hausses de tarifs. Les chiffres mesurés permettent de faire le tri.

Ce que mesurent l’Insee et les panels

Faites défiler le tableau vers la droite pour voir toutes les colonnes.

Insee, Informations rapides n° 266 du 30 octobre 2026 et n° 247 du 15 octobre 2026 ; Circana, données d’octobre publiées par Linéaires le 6 novembre 2026.

Le tableau montre deux réalités. D’un côté, les produits emballés vendus en grande surface ne prennent pas de hausse : -0,14 % sur un an en octobre selon Circana, et -0,3 % en septembre pour les prix de la grande distribution mesurés par l’Insee. L’alimentation dans son ensemble n’augmente que de 1,2 %. De l’autre, les produits frais grimpent de 8,0 % et l’énergie de 24,1 %, ce qui tire l’inflation générale à 3,4 %, après 3,1 % en septembre. La hausse vient donc surtout de l’énergie et des produits frais, pas du panier d’épicerie, comme nous l’avions détaillé à propos de l’inflation de septembre.

Jouets : des prix stables, des licences plus chères

Pour les jouets, les chiffres vont dans le sens de Michel-Édouard Leclerc. Les prix des jeux, jouets et articles de loisirs reculaient de 0,4 % sur un an en septembre, selon l’Insee. En 2025 déjà, le marché du jouet avait progressé de 7,1 % en valeur, à 4,7 milliards d’euros, avec des prix « restés stables » et un prix moyen de 18 euros, selon le bilan publié en janvier par Circana et les fédérations du secteur.

Les licences (personnages de films, de séries, de jeux vidéo) représentaient 30 % des ventes en 2025. Ce sont les jouets que Michel-Édouard Leclerc annonce « toujours plus chers ». Le levier le plus simple reste donc de comparer, à usage égal, un jouet sous licence et un jouet équivalent sans personnage. Les catalogues des enseignes jouent aussi sur la forme de la remise : chez plusieurs d’entre elles, l’avantage est versé sur la carte de fidélité et non déduit en caisse, ce qui oblige à revenir dépenser cette somme.

Le détail des prix des jouets en octobre n’est pas encore connu : il figurera dans les résultats définitifs de l’Insee, attendus le vendredi 13 novembre.

Repas de fêtes : les produits frais, vrai point de tension

Les achats alimentaires des fêtes mêlent produits emballés, stables, et produits frais, en forte hausse. Les chocolats et confiseries augmentaient de 0,9 % sur un an en septembre, selon l’Insee, loin des hausses des années précédentes. En revanche, les fruits, légumes, viandes et poissons frais concentrent les augmentations : +8,0 % pour les produits frais en octobre selon l’Insee, et plus de 8 % sur certains produits selon Thierry Cotillard.

Pour le repas de Noël, la vigilance porte donc moins sur les produits de marque, dont les prix découlent des accords conclus avec les industriels lors des négociations achevées le 1er mars 2026, que sur les rayons frais, dont les prix suivent les récoltes et les cours. Le rapport qualité prix des marques de distributeurs, que les clients privilégient selon Thierry Cotillard, et les promotions, qui peuvent « représenter 20 % du chiffre d’affaires d’un magasin » selon lui, restent les principaux leviers.

Après les fêtes, les négociations de 2027

Les prédictions des deux patrons pour 2027 dépendent des négociations commerciales annuelles entre distributeurs et industriels, qui se tiennent du mardi 1er décembre 2026 au lundi 1er mars 2027, selon l’AFP. Le gouvernement a réuni un comité de préparation à Bercy le lundi 2 novembre, en l’absence de la Fédération du commerce et de la distribution et de Lidl, qui posaient leurs conditions. Les industriels, eux, demandent que « la hausse des coûts de production » soit prise en compte.

Les prix qui sortiront de ces négociations s’appliqueront en rayon à partir du printemps 2027. Ils ne changeront donc rien aux étiquettes de Noël 2026. Nous détaillions le calendrier et les règles de ces discussions dans notre article sur les négociations commerciales 2027.

Prochains rendez-vous chiffrés : les résultats définitifs de l’inflation d’octobre le vendredi 13 novembre, puis l’estimation provisoire de novembre le vendredi 27 novembre, le jour même du Black Friday.