Made in France : 77,5 % de nos achats en 2024, une part en recul depuis 15 ans, et comment repérer le vrai

Quand un ménage dépense un euro en France, 77,5 centimes en moyenne rémunèrent une production réalisée sur le territoire. C’est le principal enseignement d’une note de l’institut Rexecode, publiée le lundi 2 novembre 2026, qui mesure le « made in France » dans la consommation. Cette part était de 80,4 % en 2010 : elle a perdu trois points en quinze ans, même si elle remonte depuis 2023. Les chiffres tombent alors que se tient à Paris, du jeudi 12 au dimanche 15 novembre, le 14e Salon du made in France, avec plus de 1 000 exposants selon BFMTV. Ce que dit l’étude, ce qu’elle ne dit pas, et comment s’y retrouver entre labels et mentions sur les étiquettes.

Ce que mesure l’étude

Rexecode ne compte pas les produits qui portent une étiquette « made in France ». L’institut mesure la valeur ajoutée française contenue dans l’ensemble de ce qu’achètent les consommateurs, biens et services, en remontant toute la chaîne des fournisseurs à partir des tableaux entrées-sorties internationaux d’Eurostat. Comme l’expliquent ses auteurs, Célestin Gancel et Olivier Redoulès, un produit qui sort d’une usine française n’est « que rarement produit intégralement en France » : il incorpore des matières premières et des composants importés. À l’inverse, un produit importé peut contenir de la valeur ajoutée française.

Selon cette mesure, la part du made in France est passée de 80,4 % en 2010 à 77,5 % en 2024. Elle a touché un point bas en 2022, année du renchérissement de l’énergie importée, puis progressé en 2023 et en 2024. Pour Olivier Redoulès, cité par 20 Minutes, ce redressement est surtout conjoncturel : il tient au retour de la production nucléaire et à la baisse des prix du pétrole et du gaz.

Des écarts énormes selon les secteurs

La moyenne cache des situations très différentes. En 2024, la part de made in France atteignait 96 % dans la construction et 98 % dans les services non marchands, 79 % dans les services marchands, 55 % dans l’agriculture, et seulement 41 % dans l’industrie manufacturière, comme dans l’énergie, l’eau et les déchets. Autrement dit, sur les biens manufacturés que l’on achète, vêtements, électroménager ou meubles, la majorité de la valeur est produite à l’étranger.

Sur les 64 branches de l’économie étudiées, 80 % ont vu leur part de made in France reculer depuis 2010. La production et la distribution d’électricité est celle qui a le plus progressé, les services financiers ceux qui ont le plus reculé. Rexecode relève toutefois que l’industrie manufacturière se redresse depuis 2018, une amélioration qu’il juge « remise en cause depuis 2025 » par la hausse de la fiscalité des entreprises.

La tendance n’est pas propre à la France, mais elle y est plus marquée : la part moyenne de l’Union européenne est de 85,7 %, contre 88,1 % aux États-Unis et 89,5 % en Chine, deux pays qui renforcent leur production nationale.

Acheter français : l’envie et le prix

L’intention est là. Selon un sondage OpinionWay publié le jeudi 12 novembre et cité par BFMTV, 89 % des 18-49 ans jugent prioritaire de produire davantage de biens en France lors du prochain quinquennat. Ils se disent prêts à payer en moyenne 134 euros un produit français qui coûterait 100 euros importé. Mais 44 % estiment que la priorité est de rendre les produits français plus accessibles financièrement. Le pouvoir d’achat et le coût plus élevé des produits locaux figurent d’ailleurs parmi les causes du recul avancées dans la présentation de l’étude par Orange Actu.

Rexecode souligne aussi l’effet d’entraînement de la production nationale : un emploi dans l’automobile en France en induit trois autres dans le reste de l’économie, et le multiplicateur est aussi élevé dans l’agroalimentaire.

Comment repérer un vrai produit français

Toutes les mentions d’origine ne se valent pas. La plus exigeante est un label certifié par un organisme indépendant. Le plus connu, Origine France Garantie, pose deux conditions cumulatives : au moins 50 % du prix de revient unitaire du produit doit être acquis en France, matières, transformation et main-d’œuvre comprises, et les étapes qui font l’identité du produit, comme l’assemblage ou la transformation principale, doivent être réalisées en France. Son cahier des charges est complété par 23 annexes sectorielles, du textile à l’électroménager.

Une simple mention « fabriqué en France » ou « made in France », sans label, n’est pas certifiée par un tiers : elle engage la responsabilité du vendeur, qui ne doit pas tromper le consommateur. Attention aux formulations voisines : un produit « conçu en France » peut être fabriqué ailleurs, et un produit « assemblé en France » peut l’être à partir de composants importés. Un drapeau tricolore sur un emballage n’est pas, à lui seul, une garantie d’origine. En cas de doute sérieux sur une allégation, un signalement peut être déposé sur SignalConso, la plateforme de la DGCCRF.

Le prix reste le premier frein. Pour les produits durables, un article fabriqué en France plus cher à l’achat peut se révéler plus rentable s’il dure plus longtemps et se répare, comme le montre l’essor des services de réparation que nous avons décrits à propos de l’initiative de Kiabi.